Brand Identity e Visual Identity. Li stai utilizzando nella tua comunicazione?
→ Scoprilo subito!
Indice
→ Brand Identity vs Visual Identity vs Immagine Coordinata: facciamo chiarezza
→ Partiamo dalle basi: cos'è la Brand Identity?
→ La Visual Identity: il volto del tuo Brand
→ Ti faccio due esempi per capire meglio
→ Gli elementi che compongono Brand Identity e Visual Identity
→ Come capisco quanto sono efficaci la mia Brand e Visual Identity?
Vai al test di autovalutazione
Brand Identity vs Visual Identity vs Immagine Coordinata: facciamo chiarezza
Se ti senti confuso quando senti parlare di Brand Identity, visual identity e immagine coordinata, è normale. Non sei l'unico! Questi termini vengono spesso usati come sinonimi: alcuni lo sono, altri hanno significati distinti.
Partiamo dalle basi: cos'è la Brand Identity?
La Brand Identity (o Identità di Marca) è l'anima del tuo marchio. È tutto quello che tu, come imprenditore o imprenditrice, vuoi comunicare al mondo: i tuoi valori, la tua mission, la tua personalità, il tono di voce con cui parli al tuo pubblico. Potremmo descrivere la Brand Identity come la carta d'identità del tuo business – include ogni aspetto che ti rende unico e riconoscibile.
Pensa al famoso payoff di Barilla "Dove c'è Barilla c'è casa". Non ti sembra che il famosissimo Brand di pasta italiano sia riuscito a racchiudere in una frase un concetto molto più ampio e una promessa molto mirata? Questo è il potere di una Brand Identity forte.
La Visual Identity: il volto del tuo Brand
La Visual Identity (o Identità Visiva) è invece la parte più tangibile e immediata della tua Brand Identity. È ciò che vedi: il logo, i colori, i font, lo stile delle immagini, il layout. È il "come appari" nel mondo digitale e fisico.
La tua identità visiva deve essere coerente ovunque: dal biglietto da visita al sito web, dai social media alla carta intestata. È il primo impatto che hai con i tuoi clienti, quello che in pochi secondi deve comunicare chi sei e cosa fai.
Pensa nuovamente a Barilla: gli elementi più riconoscibili della sua Visual Identity sono sicuramente il logo bianco e rosso, il colore blu, le fotografie dei formati di pasta e gli spot pubblicitari nei quali l'immagine della famiglia felice è centrale.
E l'immagine coordinata?
L'immagine coordinata è l'applicazione pratica e sistematica della tua identità visiva su tutti i materiali aziendali ed è parte della Visual Identity. È quando prendi logo, colori e font e li declini su ogni supporto: dal materiale pubblicitario ai documenti ufficiali, dall'abbigliamento aziendale alla segnaletica.
L'unione fa la forza
Questi elementi non sono separati, ma lavorano insieme come un'orchestra. La Brand Identity è il direttore, l'identità visiva sono i musicisti, e l'immagine coordinata è la sinfonia che ne esce.
Senza una Brand Identity solida, la tua identità visiva sarà superficiale. Senza un'identità visiva coerente, la tua immagine coordinata sembrerà casuale.
È l'intelligente unione tra Brand Identity e Visual Identity che dà vita a un'identità veramente forte ed efficace.
Due esempi per capire meglio
Analizziamo ora la Brand Identity dell'azienda Spazio Positivo, costruttrice di case prefabbricate in legno, e la Visual Identity della città di Trento nel modo in cui si presenta alle persone che vengono a visitarla.
SPAZIO POSITIVO
Vai al sito di Spazio Positivo
Già il nome comunica efficacemente uno dei loro valori. Capiamo subito che la loro volontà, costruendo case, è quella di creare per i loro clienti spazi che portino positività e benessere. Inoltre, esplorando il sito possiamo facilmente individuare quali sono gli elementi della loro Brand Identity: energia positiva, sostenibilità, qualità e affidabilità.
Possiamo individuare un tono di voce energico, positivo e fresco. Capiamo subito che si rivolgono a un target di privati che vogliono costruire da zero o ristrutturare una casa già esistente e promettono qualità "tedesca" e modernità "italiana".
Insomma, è chiaro qual è la direzione che vogliono intraprendere, la loro vision parla chiaro.
CITTÀ DI TRENTO
Vai al sito turistico di Trento
Navigando il sito web della città di Trento noto subito alcuni elementi visivi che caratterizzano la Visual Identity di questo portale informativo sulla città. Innanzitutto il colore verde regna sovrano tra logo, sfondi e testi. Declinato in varie tonalità, accompagna l'occhio tra le varie sezioni del sito. Il carattere tipografico scelto è stato quasi sicuramente disegnato ad hoc per questa comunicazione. Le immagini seguono uno stile uniforme: paesaggi mozzafiato, inquadrature aperte che "invitano ad alzare lo sguardo", illuminazione naturale che esalta i colori del territorio. Le icone circolari ammorbidiscono gli elementi spigolosi generando un contrasto piacevole.
Gli elementi che compongono Brand Identity e Visual Identity
Ora che hai degli esempi pratici sui cui basarti, voglio raccontarti in maniera più tecnica quali sono gli aspetti di cui si compone la Brand Identity e la Visual Identity. Non sarà un racconto esaustivo, ci vorrebbero ben più di qualche riga, ma voglio darti un'idea di massima per fare ordine tra i vari concetti.
La Brand Identity si compone di:
- Target, ovvero il tuo bacino di clienti
- Mission e vision, la ragione d'essere dell'azienda e i tuoi obiettivi a lungo termine
- Tone of voice, come parli con il tuo pubblico
- Archetipi del Brand, il ruolo che assumi (esploratore, creatore, protettore…)
- Unique selling proposition (USP), cosa ti rende unico
La Visual Identity si compone di:
- Logo e le sue varianti
- Colori primari, secondari e combinazioni consentite
- Tipografia con la sua gerarchia visiva
- Elementi grafici come pattern, texture e icone
- Fotografia e immagini, stile fotografico e regole di composizione
- Layout e griglie di composizione
Come capisco quanto è efficace la mia Brand e Visual Identity?
Facciamo insieme un esercizio interattivo. Ora ti pongo 8 domande a cui potrai rispondere solo SÌ o NO. Prenditi del tempo: quando hai deciso con onestà quale sarà la tua risposta, fai clic sulla risposta che ti sei dato e scopri se stai applicando una Brand e Visual Identity efficace.
Lo capirai facendo attenzione al colore delle risposte: se è verde significa che stai adottando una comunicazione efficace, se invece è rosso significa che c'è qualcosa che si può migliorare.
Infine conta i rossi:
Più di 5 risposte con sfondo rosso indicano la necessità di un restyling importante
Tra 3 e 4 rossi: necessario un aggiornamento mirato
Meno di 2 rossi: piccoli aggiustamenti potrebbero bastare
Iniziamo!
1. La tua mission è… essere il migliore nel tuo settore e soddisfare i tuoi clienti?
Hai un obiettivo molto nobile ma non sei efficace nel comunicarlo, sii più specifico. Questo intento è troppo generico e non ti permette di distinguerti nel mercato perché la tua azienda risulta priva di una direzione. Hai bisogno di potenziare la tua Brand Identity con una mission forte.
Molto bene, hai probabilmente una mission più chiara e specifica in mente. Questo è il fondamento su cui costruire la tua comunicazione!
2. Ti rivolgi a tutti? Famiglie con bambini, uomini e donne single, famiglie con animali, persone anziane, ecc.?
Apprezzo la tua volontà di essere inclusivo/a ma il tuo business ha bisogno di concentrarsi su un target specifico. Voler comunicare a tutti spesso è il modo migliore per non comunicare a nessuno.
Ottimo, hai definito il tuo target e hai consapevolezza di chi vorrà acquistare i tuoi prodotti e servizi.
3. Riesci a individuare almeno 2 caratteristiche che ti distinguono dai tuoi competitor?
Bene, hai chiaro qual è il mercato in cui ti muovi e quali sono i tuoi competitor. Sono sicura che la tua comunicazione è stata sviluppata per esaltare le tue unicità.
Forse hai della confusione su chi vuoi essere. Questo rischia di renderti invisibile ai potenziali clienti e di farti diventare una seconda o terza scelta tra i tuoi competitor.
4. Se chiedessi a un tuo cliente di raccontarti qual è la storia della tua azienda, pensi che ne sarebbe in grado?
Ottimo lavoro, hai chiaro quali sono le tue radici e da dove viene la tua forza.
Per i tuoi clienti sei un'entità confusa. Questo rende difficile comunicare i valori di qualità, affidabilità e sicurezza che invece uno storytelling ben costruito è in grado di veicolare.
5. Hai mai sentito dire da qualcuno "La tua attività / la tua azienda / i tuoi prodotti o servizi assomigliano a quelli di [nome di un tuo competitor]"?
Attenzione, ti stanno confondendo con qualcun altro. Potrebbe essere una mancanza di Unique Selling Point oppure l'immagine che dai di te assomiglia, da un punto di vista estetico, a quella di qualcun altro.
La tua attività è unica nel suo genere e i clienti lo riconoscono. Questo è di importanza vitale per continuare a eccellere all'interno del tuo mercato.
6. Il tuo logo è immediatamente riconoscibile anche senza il nome dell’azienda?
Molto bene, hai sviluppato un logo visivamente accattivante e incisivo e lo hai potenziato con una comunicazione a supporto che sta dando i suoi frutti. Clienti soddisfatti condividono la loro felicità con amici e parenti e ti fanno pubblicità in maniera indiretta.
Puoi fare di meglio. La tua immagine è ancora troppo vaga e questo ti penalizza perché non riesci a imprimeti nella mente dei tuoi clienti. Ricorda che il passaparola è una delle armi di marketing più efficaci che esistano.
7. Sono più di 3 anni che non metti mano alla tua strategia di comunicazione?
Potresti valutare un reBranding parziale con lo scopo di attirare nuovi clienti oppure di prendere una nuova direzione supportata da una narrazione adatta a questo scopo.
Sei una persona lungimirante. Valutare anno per anno l'efficacia della propria comunicazione è indispensabile per avere sempre le redini dell'immagine che viene proiettata all’esterno.
8. Un bambino di 10 anni capirebbe cosa fai guardando il tuo sito?
Stupendo, sei riuscito/a a comunicare chiaramente l'anima del tuo business. Il grosso del lavoro è già fatto.
Niente paura, insieme possiamo analizzare i punti di forza e di debolezza e pensare a una strategia per dare una direzione alla tua comunicazione e raggiungere ambiziosi obiettivi.
Com'è andata?
Più di 5 risposte con sfondo rosso indicano la necessità di un restyling importante
Tra 3 e 4 rossi: necessario un aggiornamento mirato
Meno di 2 rossi: piccoli aggiustamenti potrebbero bastare
Spero che questo articolo ti sia stato d'aiuto!
Se vuoi puoi contattarmi senza impegno, sarà un piacere conoscerti. Puoi utilizzare il form che trovi qui sotto.
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Brand Identity e Visual Identity. Li stai utilizzando nella tua comunicazione?
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→ Come capisco quanto sono efficaci la mia Brand e Visual Identity?
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Brand Identity vs Visual Identity vs Immagine Coordinata: facciamo chiarezza
Se ti senti confuso quando senti parlare di Brand Identity, visual identity e immagine coordinata, è normale. Non sei l'unico! Questi termini vengono spesso usati come sinonimi: alcuni lo sono, altri hanno significati distinti.
Partiamo dalle basi: cos'è la Brand Identity?
La Brand Identity (o Identità di Marca) è l'anima del tuo marchio. È tutto quello che tu, come imprenditore o imprenditrice, vuoi comunicare al mondo: i tuoi valori, la tua mission, la tua personalità, il tono di voce con cui parli al tuo pubblico. Potremmo descrivere la Brand Identity come la carta d'identità del tuo business – include ogni aspetto che ti rende unico e riconoscibile.
Pensa al famoso payoff di Barilla "Dove c'è Barilla c'è casa". Non ti sembra che il famosissimo Brand di pasta italiano sia riuscito a racchiudere in una frase un concetto molto più ampio e una promessa molto mirata? Questo è il potere di una Brand Identity forte.
La Visual Identity: il volto del tuo Brand
La Visual Identity (o Identità Visiva) è invece la parte più tangibile e immediata della tua Brand Identity. È ciò che vedi: il logo, i colori, i font, lo stile delle immagini, il layout. È il "come appari" nel mondo digitale e fisico.
La tua identità visiva deve essere coerente ovunque: dal biglietto da visita al sito web, dai social media alla carta intestata. È il primo impatto che hai con i tuoi clienti, quello che in pochi secondi deve comunicare chi sei e cosa fai.
Pensa nuovamente a Barilla: gli elementi più riconoscibili della sua Visual Identity sono sicuramente il logo bianco e rosso, il colore blu, le fotografie dei formati di pasta e gli spot pubblicitari nei quali l'immagine della famiglia felice è centrale.
E l'immagine coordinata?
L'immagine coordinata è l'applicazione pratica e sistematica della tua identità visiva su tutti i materiali aziendali ed è parte della Visual Identity. È quando prendi logo, colori e font e li declini su ogni supporto: dal materiale pubblicitario ai documenti ufficiali, dall'abbigliamento aziendale alla segnaletica.
L'unione fa la forza
Questi elementi non sono separati, ma lavorano insieme come un'orchestra. La Brand Identity è il direttore, l'identità visiva sono i musicisti, e l'immagine coordinata è la sinfonia che ne esce.
Senza una Brand Identity solida, la tua identità visiva sarà superficiale. Senza un'identità visiva coerente, la tua immagine coordinata sembrerà casuale.
È l'intelligente unione tra Brand Identity e Visual Identity che dà vita a un'identità veramente forte ed efficace.
Due esempi per capire meglio
Analizziamo ora la Brand Identity dell'azienda Spazio Positivo, costruttrice di case prefabbricate in legno, e la Visual Identity della città di Trento nel modo in cui si presenta alle persone che vengono a visitarla.
SPAZIO POSITIVO
Vai al sito di Spazio Positivo
Già il nome comunica efficacemente uno dei loro valori. Capiamo subito che la loro volontà, costruendo case, è quella di creare per i loro clienti spazi che portino positività e benessere. Inoltre, esplorando il sito possiamo facilmente individuare quali sono gli elementi della loro Brand Identity: energia positiva, sostenibilità, qualità e affidabilità.
Possiamo individuare un tono di voce energico, positivo e fresco. Capiamo subito che si rivolgono a un target di privati che vogliono costruire da zero o ristrutturare una casa già esistente e promettono qualità "tedesca" e modernità "italiana".
Insomma, è chiaro qual è la direzione che vogliono intraprendere, la loro vision parla chiaro.
CITTÀ DI TRENTO
Vai al sito turistico di Trento
Navigando il sito web della città di Trento noto subito alcuni elementi visivi che caratterizzano la Visual Identity di questo portale informativo sulla città. Innanzitutto il colore verde regna sovrano tra logo, sfondi e testi. Declinato in varie tonalità, accompagna l'occhio tra le varie sezioni del sito. Il carattere tipografico scelto è stato quasi sicuramente disegnato ad hoc per questa comunicazione. Le immagini seguono uno stile uniforme: paesaggi mozzafiato, inquadrature aperte che "invitano ad alzare lo sguardo", illuminazione naturale che esalta i colori del territorio. Le icone circolari ammorbidiscono gli elementi spigolosi generando un contrasto piacevole.
Gli elementi che compongono Brand Identity e Visual Identity
Ora che hai degli esempi pratici sui cui basarti, voglio raccontarti in maniera più tecnica quali sono gli aspetti di cui si compone la Brand Identity e la Visual Identity. Non sarà un racconto esaustivo, ci vorrebbero ben più di qualche riga, ma voglio darti un'idea di massima per fare ordine tra i vari concetti.
La Brand Identity si compone di:
- Target, ovvero il tuo bacino di clienti
- Mission e vision, la ragione d'essere dell'azienda e i tuoi obiettivi a lungo termine
- Tone of voice, come parli con il tuo pubblico
- Archetipi del Brand, il ruolo che assumi (esploratore, creatore, protettore…)
- Unique selling proposition (USP), cosa ti rende unico
La Visual Identity si compone di:
- Logo e le sue varianti
- Colori primari, secondari e combinazioni consentite
- Tipografia con la sua gerarchia visiva
- Elementi grafici come pattern, texture e icone
- Fotografia e immagini, stile fotografico e regole di composizione
- Layout e griglie di composizione
Come capisco quanto è efficace la mia Brand e Visual Identity?
Facciamo insieme un esercizio interattivo. Ora ti pongo 8 domande a cui potrai rispondere solo SÌ o NO. Prenditi del tempo: quando hai deciso con onestà quale sarà la tua risposta, fai clic sulla risposta che ti sei dato e scopri se stai applicando una Brand e Visual Identity efficace.
Lo capirai facendo attenzione al colore delle risposte: se è verde significa che stai adottando una comunicazione efficace, se invece è rosso significa che c'è qualcosa che si può migliorare.
Infine conta i rossi:
Più di 5 risposte con sfondo rosso indicano la necessità di un restyling importante
Tra 3 e 4 rossi: necessario un aggiornamento mirato
Meno di 2 rossi: piccoli aggiustamenti potrebbero bastare
Iniziamo!
1. La tua mission è… essere il migliore nel tuo settore e soddisfare i tuoi clienti?
Hai un obiettivo molto nobile ma non sei efficace nel comunicarlo, sii più specifico. Questo intento è troppo generico e non ti permette di distinguerti nel mercato perché la tua azienda risulta priva di una direzione. Hai bisogno di potenziare la tua Brand Identity con una mission forte.
Molto bene, hai probabilmente una mission più chiara e specifica in mente. Questo è il fondamento su cui costruire la tua comunicazione!
2. Ti rivolgi a tutti? Famiglie con bambini, uomini e donne single, famiglie con animali, persone anziane, ecc.?
Apprezzo la tua volontà di essere inclusivo/a ma il tuo business ha bisogno di concentrarsi su un target specifico. Voler comunicare a tutti spesso è il modo migliore per non comunicare a nessuno.
Ottimo, hai definito il tuo target e hai consapevolezza di chi vorrà acquistare i tuoi prodotti e servizi.
3. Riesci a individuare almeno 2 caratteristiche che ti distinguono dai tuoi competitor?
Bene, hai chiaro qual è il mercato in cui ti muovi e quali sono i tuoi competitor. Sono sicura che la tua comunicazione è stata sviluppata per esaltare le tue unicità.
Forse hai della confusione su chi vuoi essere. Questo rischia di renderti invisibile ai potenziali clienti e di farti diventare una seconda o terza scelta tra i tuoi competitor.
4. Se chiedessi a un tuo cliente di raccontarti qual è la storia della tua azienda, pensi che ne sarebbe in grado?
Ottimo lavoro, hai chiaro quali sono le tue radici e da dove viene la tua forza.
Per i tuoi clienti sei un'entità confusa. Questo rende difficile comunicare i valori di qualità, affidabilità e sicurezza che invece uno storytelling ben costruito è in grado di veicolare.
5. Hai mai sentito dire da qualcuno "La tua attività / la tua azienda / i tuoi prodotti o servizi assomigliano a quelli di [nome di un tuo competitor]"?
Attenzione, ti stanno confondendo con qualcun altro. Potrebbe essere una mancanza di Unique Selling Point oppure l'immagine che dai di te assomiglia, da un punto di vista estetico, a quella di qualcun altro.
La tua attività è unica nel suo genere e i clienti lo riconoscono. Questo è di importanza vitale per continuare a eccellere all'interno del tuo mercato.
6. Il tuo logo è immediatamente riconoscibile anche senza il nome dell’azienda?
Molto bene, hai sviluppato un logo visivamente accattivante e incisivo e lo hai potenziato con una comunicazione a supporto che sta dando i suoi frutti. Clienti soddisfatti condividono la loro felicità con amici e parenti e ti fanno pubblicità in maniera indiretta.
Puoi fare di meglio. La tua immagine è ancora troppo vaga e questo ti penalizza perché non riesci a imprimeti nella mente dei tuoi clienti. Ricorda che il passaparola è una delle armi di marketing più efficaci che esistano.
7. Sono più di 3 anni che non metti mano alla tua strategia di comunicazione?
Potresti valutare un reBranding parziale con lo scopo di attirare nuovi clienti oppure di prendere una nuova direzione supportata da una narrazione adatta a questo scopo.
Sei una persona lungimirante. Valutare anno per anno l'efficacia della propria comunicazione è indispensabile per avere sempre le redini dell'immagine che viene proiettata all’esterno.
8. Un bambino di 10 anni capirebbe cosa fai guardando il tuo sito?
Stupendo, sei riuscito/a a comunicare chiaramente l'anima del tuo business. Il grosso del lavoro è già fatto.
Niente paura, insieme possiamo analizzare i punti di forza e di debolezza e pensare a una strategia per dare una direzione alla tua comunicazione e raggiungere ambiziosi obiettivi.
Com'è andata?
Più di 5 risposte con sfondo rosso indicano la necessità di un restyling importante
Tra 3 e 4 rossi: necessario un aggiornamento mirato
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