Grafica e Impaginazione: dalla stampa al digitale passando per le infografiche
Anche le mappe sono infografiche e una delle più famose è la mappa della metropolitana di Londra disegnata dal designer Harry Beck nel 1931.
Possono essere un modo efficace nei bilanci aziendali per raccontare con dati e numeri i traguardi raggiunti. Altre volte vengono scelte per illustrare in modo sintetico processi complessi nella comunicazione B2B.
Possono essere utilizzate per comparare situazioni diverse e portare l'attenzione sui benefici di alcuni prodotti.
Sono molto utilizzate in ambiti innovativi dove le parole non sono abbastanza efficaci a raccontare la realtà e servono le immagini per far comprendere al pubblico in maniera tangibile i risultati positivi di un'innovazione.
I settori per i quali sono altamente consigliate sono quelli che offrono soluzioni alternative rispetto al passato e dove l'efficienza va valorizzata. È il caso del settore delle energie rinnovabili, della bioedilizia e dei costruttori di case in legno, delle nuove tecnologie e prodotti tecnologici.
Scelta del formato
Un professionista sa scegliere il formato più adatto a comunicare il messaggio del suo cliente. Quando mi trovo a progettare qualunque cosa, devo sempre considerare dove verrà utilizzato il materiale: una brochure tascabile richiede dimensioni compatte, mentre un poster deve catturare l'attenzione anche da lontano. Anche la forma finale di una mappa geografica ripiegata andrà a sua volta a variare il formato della mappa dispiegata in tutta la sua grandezza.
A seguire un esempio di quanto il formato sia importante.
Scelta del supporto
La scelta del supporto, che sia cartaceo o digitale, è parte stessa del messaggio che si vuole comunicare. Come diceva Marshall McLuhan nel suo celebre libro "The medium is the massage" (esatto "massage", leggere il libro per capire il perché di questo gioco di parole): il supporto con il quale si veicola un messaggio è esso stesso parte del messaggio.
Se nel ventunesimo secolo scrivo una lettera con inchiostro e calamaio e la spedisco a un mio amico come invito al mio matrimonio, questa veicolerà un messaggio molto diverso rispetto a se l'invito lo inviassi tramite mail.
E così anche nel lavoro di tutti i giorni si sceglie più facilmente una carta patinata per cataloghi eleganti, una carta naturale per comunicazioni eco-friendly, supporti digitali per contenuti web – ogni materiale racconta una storia diversa. Non è solo una questione tecnica, ma comunicativa. Una carta ruvida trasmette artigianalità, mentre una finitura lucida suggerisce modernità e precisione.
Anche nel digitale valgono queste regole e sono moltissimi i modi con cui un messaggio può variare in base alla piattaforma su cui lo leggo, il formato, la risoluzione, gli elementi interattivi che entrano in gioco e così via.
La scelta del supporto influenza anche i costi e i tempi di produzione. Come professionista, aiuto i miei clienti a scegliere il supporto migliore per la loro comunicazione in base alla loro identità, alle tempistiche e al budget.
Anche impaginare contenuti che verranno riprodotti in forma digitale è un'arte. Cambia la grandezza dello schermo su cui saranno riprodotti, di conseguenza la risoluzione di testi e immagini. Cambia la piattaforma digitale su cui verranno visualizzati, di conseguenza il formato migliore e più efficace a comunicare il messaggio scelto e il suo layout grafico.
E infine entra in gioco l'interattività e il dinamismo con animazioni e video che potenziano il messaggio e garantiscono una maggior memorabilità nel tempo.
